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甲骨文董风云：社科书的韭菜是最难割的
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摘要：大家好，我们的搞笑游行侠云游天地又来了，今天起我们一起来分享历史知识，也许你可以得到意想不到的收获哦。 董风云：我们也会参与，营销提出来要求我都会积极配合，但我不提
大家好，我们的搞笑游行侠云游天地又来了，今天起我们一起来分享历史知识，也许你可以得到意想不到的收获哦。
董风云：我们也会参与，营销提出来要求我都会积极配合，但我不提倡，因为我觉得这不是最终的解决办法。直播就跟摆地摊是一样的，卖快消品可以，卖严肃的东西很难，适合这种媒介形式的一定是下沉得很好的内容，越是大众化的东西越好。
同时，甲骨文也引领了社科图书年轻化、大众化潮流，通过兼顾学术与通俗的选题，华丽出挑的装帧，以及放眼全球的广阔视野，让暮气沉沉的社科图书重新跟上了时代。
随着甲骨文的“鲶鱼效应”，各具特色的出版工作室、出版品牌蓬勃而出，先行者不再那么独树一帜。随着追随者、竞争者的出现，甲骨文的选题也不再那么独一无二。但是近8年来，甲骨文系列的品质却始终如一，“入坑”的粉丝不离不弃，让许多“后来者”唯有艳羡。
四年后，出版了近200本书的甲骨文已经不再是一个“新锐”品牌，面临着自身以及行业的瓶颈。要突破“瓶颈”，董风云并不寄望于社科图书能进一步“出圈”，因为它注定无法成为无门槛的“快消品”，也很难冲上短视频、直播的浪尖。
相比之下，他更希望在“独立性”上更进一步，通过体制的创新、资本的引入来实现自我突破。但这已经不是他自己可以决定，而是需要社会环境的成熟。
近日，《出版人》杂志采访了甲骨文工作室主任董风云，回顾了八年来的发展历程，探讨了社科图书以及严肃阅读的未来。
从出版第一本书到被市场看见、受到读者追捧、形成享誉全国品牌，甲骨文工作室仅仅用了不到两年的时间。在工作室主任董风云看来，这份成功或多或少带有偶然因素——他来到出版行业是个偶然，选择社科这一领域是个偶然，在社科文献出版社的体制下“新起炉灶”创立工作室也是偶然。
但正是这些偶然聚拢在一起，让行业欣喜地看到了社科这一品类的可能性，并引领了一股出版社内部设立工作室的风潮。
董风云也顺理成章地成为了那个风口浪尖上的人：在甲骨文销量与口碑达到前所未有的高度的2015、16年，董风云为出版社捧回的大大小小各种奖项塞满了柜子；而在社科文献出版社内部而言，他不仅在一定程度上改变了全社的管理模式，也为这家老牌学术出版社带来了与新媒体、互联网结合的可能性。
01
他一度踌躇满志——当媒体问到他对甲骨文未来的期许时，他表示未来的甲骨文将不仅是一个图书品牌，“一切皆有可能”。
如今四年时间过去，董风云依然要在每年年底带回新的奖杯和荣誉，但谈起未来和新媒体，董风云却谨慎了许多。他的措辞正在变得愈发“佛系”，他不再认为现象级的畅销书是一个像甲骨文这样的品牌应当追求的目标，曾经挂在嘴边的“破圈”似乎也变成了一种奢望。
在严肃阅读与流量之间，他划出了一条界限。甲骨文身处界限哪边？他认为不言自明。
摘了近八年的社科“洋桃子”，经历了引进社科图书从兴起到兴盛再到逐渐降温的过程，甲骨文和董风云都在变。
面对《出版人》的记者，董风云阶段性地总结了甲骨文成长到今天的变化和成果，也毫不顾忌地谈论起自己对甲骨文、引进社科书甚至是严肃阅读未来的思考。甲骨文要往何处去我们来听听董风云是怎么说的。
谁造就了甲骨文？
其实一开始，我们想多做一些相对有深度的东西，但到后面我们发现，甲骨文还是要在学术和普及之间找到一种平衡。所以这些年下来，我们跟当初相比会更加市场化。我们的产品里面，世界史方面的书占比较大，因为这类书门槛相对较低，不像哲学、社会学或者考古学、人类学等品类受众群太小，书的销量会受限制。这是今天的甲骨文与八年前最大的区别。
当然我并不觉得这有什么错，因为你当初的设想未必就是对的、合理的。甲骨文走到今天这一步，我觉得是读者、市场和我们自身共同选择的结果。
上世纪80年代到90年代初的时候，中国的出版人引入了一大批真正意义上的严肃社科读物，比如哈耶克、波普尔、汤因比、布罗代尔等人的作品。这批书都是经过历史验证的大经典，对我本人的影响也是很大的。
文章来源：《国外社会科学》 网址: http://www.gwshkx.cn/zonghexinwen/2020/1109/343.html